Создав свой сайт, каждый веб-мастер приходит к мысли о продвижении своего ресурса в Сети. В этом деле не надо изобретать велосипед, потому что все изучено, известно и разложено по полочкам.
Как правило, раскрутка веб-сайта включает в себя следущие элементы:
1. Поисковая оптимизация.
Поисковая оптимизация – комплекс мер по улучшению технических и контентных характеристик сайта, направленных на повышение вероятности его нахождения заинтересованными пользователями поисковых систем, привлечение тематической аудитории.
В системе раскрутки сайта поисковая оптимизация занимает ключевое место. Согласно статистике более 70 % посетителей сайта приходит именно с поисковых систем. В Рунете наиболее авторитетными поисковиками являются Yandex (http://www.yandex.ru), Rambler (http://www.rambler.ru), Google (http://www.google.com), Aport (http://www.aport.ru), Mail (http://www.mail.ru). Множественность поисковых систем затрудняет оптимизацию сайта, та как каждый поисковик использует свой собственный алгоритм поиска, собственный метод ранжирования сайтов. Следовательно, оптимизируя сайт под Яндекс и выводя его на первые места по определенным запросам, нет никакой гарантии, что в Google веб-сайт будет занимать аналогичные позиции.
Поисковая оптимизация включает в себя следущие подэлементы:
-заполнение соответствующих атрибутов html-кода.
Для рисунков следует заполнять тег alt=””. Гиперссылки требуют наличие тега title=””.
Каждая страница сайта должна содержать теги keywords (ключевые слова для страницы) и description (описание страницы), желательно уникальные для каждой страницы Вашего сайта.
-регистрация в каталогах.
Помимо того, что регистрацию в каталогах можно отнести и в разряд оптимизации, ее можно выделить в отдельный метод продвижения сайта. Высокопосещаемые сайты, могут получить с каталогов около 600 человек ежедневно.
Некоторые поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые зарегистрированы в каталогах соответствующей поисковой системы. Для Яндекса – это Яндекс.Каталог (http://catalog.yandex.ru), для Google – каталог DMOZ (http://www.dmoz.org) и т.д.
-дорвей (Doorway)
Входные страницы (дорвеи) – это станицы, специально оптимизированные под конкретный поисковый запрос в конкретной поисковой системе. Данных страниц может быть очень много. Для каждого ключевого слова (словосочетания) и поисковика своя страница.
Контент сайта является одним из самых важных составляющих раскрутки сайта. Согласно статистике «Академии Бизнеса» (http://businessacademy.com.ru) посетители сайта предпочитают:
1. Авторские статьи.
Выбирая тематику создаваемого сайта, автор проекта отдает предпочтение тем темам, в которых он компетентен, которые ему интересны и небезразличны. Посетитель же в свою очередь, заходя на Ваш сайт, прежде всего желает узнать мнение автора, его позицию по вопросам, рассматриваемым на страницах сайта. Соединяя эти два желания воедино, получаем решении проблемы – написание статей, в которых руководитель сайта выражает собственную точку зрения, собственный взгляд по теме веб-сайта.
2. Первая статья – второе лицо сайта.
Первое лицо сайта – заглавная страница. Это общеизвестная истина. Второе лицо – первая статья сайта. Я предполагал, что посетителя сайта интересует материалы, которые более ему интересны и ранжирует он их согласно заголовку статьи, так как на веб-сайтах в основном показывается заголовок или редко заголовок и первый абзац статьи (отсюда, кстати, и важность заголовка для статьи). Однако не малое значение имеет самая первая статья в разделе Вашего сайта. Видимо, основываясь на впечатлении от одной-единственной статьи, многие интернетчики составляют впечатление о всех материалах веб-ресурса. Так что эффект первой статьи немаловажен.
3. Изучайте мнение людей в оффлайн.
По темам многих сайтов Рунета ведутся дискуссии по TV, радио, в книгах, журналах и тематических изданиях. Тематика моего сайта – бизнес. Я проделал следущий опыт. По телевизору есть специальный канал «РБК». Была выбрана тема, обсуждаемая на РБК и вызвавшая наибольший отклик от телезрителей. Далее статья на эту тему была размещена на сайте, позади многих статей. И что Вы думаете. Несмотря на то, что данная статья находилась на нижних позициях, количество просмотров было намного больше даже вышестоящих. Как утверждает М. Смолл в книге «Как делать деньги»: "Найди потребность и удовлетвори ее". Так мы будем делать трафик, удовлетворяя запросы посетителей. В онлайне узнать мнение рунетовцев можно с помощью служб Яндекс.Директа и Рамблер-Ассоциаций. Информация находится в свободном доступе.
Все вышеизложенное основано на статистике сайта «Академия Бизнеса». (http://businessacademy.com.ru)
Удобная навигация – это тоже фактор, который предопределяет отношение посетителя к Вам и Вашему сайту. Блуждая по Вашему сайту, заходя в подразделы, человек может запутаться, где он сейчас, в каком разделе, если нет должной навигации. И у него срабатывает рефлекс: если веб-мастер не позаботился о моем удобстве, то почему я должен мучиться и выискивать в каком же я разделе. Ведь существует сотня других сайтов, которые удобнее и думают о своих посетителях. Это и есть конкуренция, в которой выживает тот, кто более приспособился. Наиболее актуальная эта проблема для коммерческих сайтов, которые теряют миллионы пренебрегая эти принципом usability (удобство использования).
Согласно данным Forrester Research и Gartner Group, коммерческие сайты теряют 1,1-1,3 миллиарда долларов в год из-за того, что клиенты уходят с сайтов так и не дождавшись их загрузки.
3) Создание и ведения собственной рассылки, e-mail маркетинг.
Собственная рассылка – эта стабильный трафик.
Собственная рассылка – постоянный круг клиентов.
Собственная рассылка – это бесплатный и легкий способ донести информацию до большого количества потенциальных клиентов.
Всего лишь эти три пункта преимуществ доказывают необходимость создания рассылки.
Простой пример. У Вас есть сайт посещаемостью 300 человек в день, а рассылка 3 000 человек. Чтобы донести информацию до 3 000 человек должно пройти 10 дней. В случае же с рассылкой это замет всего лишь 5 минут.
Е-mail-маркетинг – это продвижение продукции или услуг посредством электронной почты. Инструменты e-mail-маркетинга:
Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)
Дискуссионные листы (discussions lists)
Конференц
Веб-конференцииии Usenet (группы новостей)
E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).
По данным на 2001 год, менеджеры свыше 60% коммерческих компаний в США полагают, что объемы их продаж существенно возросли, благодаря использованию e-mail-маркетинга. К такому выводу в ходе исследования пришли эксперты Ассоциации прямого маркетинга (Direct Marketing Association, DMA). Согласно проведенным опросам, в сфере предприятий среднего бизнеса применение инструментов e-mail-маркетинга позволило увеличить продажи на 59,8%. Крупные корпорации, в среднем, зафиксировали 47,1% роста выручки, в то время как продажи малых компаний возросли на 42,6%.
По словам 63% принявших участие в исследовании менеджеров, электронные почтовые рассылки оказались самым эффективным рекламным инструментом их компании в течение прошедшего года, в то время как 37% отметили его эффективность наряду с другими инструментами.
Согласно прогнозам аналитиков Jupiter Research, к 2004 г. почтовые рекламные кампании должны были составить 15% средств, вложенных в он-лайновую рекламу (в сравнении с 3% в 2001 году). Ее применение, несомненно, влияет и на отдачу от рекламы, которая сейчас находится в границах от 1% до 30%.
4) Вирусный маркетинг.
Вирусный маркетинг – это кампания, результатом которой является постоянное распространение вашей информации. Ваши ссылки будут распространяться в геометрической прогрессии по всей сети. Наиболее известным и частоиспользуемым в Рунете является вирусный маркетинг с помощью бесплатных электронных книг. Также вирусный маркетинг можно создать с помощью:
-партнерских программ;
-конкурсов;
-бесплатных востребованных программ;
-…
5) Рассылка сообщений на доски объявлений.
Этот метод рекламы я считаю одним из малоэффективных. Рекомендуется использовать его новым сайтfм, так как это повысить Вам ИЦ, что в свою очередь облегчит обмен ссылками с другими сайтами. Также рассылка сообщений на доски объявлений дает преимущество в поисковиках, потому что при определенных запросах поисковики выдают в результате поиска страницы досок объявлений; небольшой трафик в течение 1-2 недель с момента рассылки.
6) Файлы подписи, общение на форумах, чатах, конференциях, дискуссионных листах.
Файл подписи – это способ введения дополнительной информации в исходящие сообщения электронной почты.
Файлы подписи дают трафик лишь при двух обстоятельствах:
1 – посещаемый ресурс (чаще всего форум)
2 – заманчиво составленный файл подписи.
Файлы подписи следует поставить:
- в почтовом клиенте;
- на форумах при общении;
- при различных письменных консультациях.
Подробнее обо всем этой в отдельной статье.
7) Публикация авторских статей на дружественных сайтах и в рассылках, опубликование пресс-релизов.
Пример публикации статьи у партнера Вы наблюдаете прямо сейчас. Это один из самых легких методов рекламы. Нужно всего лишь договориться с партнером и выслать текст статьи. Это займет около 10 минут. Об однозначном эффекте говорить трудно, однако ввиду малозатратности времени этот вид рекламы можно совмещать с основными, более существенными.
8) Совместные проекты с раскрученными сайтами.
Данный метод продвижения ресурса в Сети хорош тем, что Вы заручаетесь поддержкой уже раскрученного, более авторитетного проекта и, создавая совместный проект, Вы одновременно будете раскручивать сам проект и Ваш сайт. Тяжба раскрутки ляжет на Вашего партнера, поэтому Вы должны максимально внести свое в Ваш совместный проект.
На этом методы бесплатной рекламы заканчиваются. Все нижеизложенные методы нуждаются в финансировании:
1) Контекстная реклама;
2) Баннерная реклама;
3) Реклама в оффлайне.
Контекстная реклама — это показ текстовых рекламных блоков и баннеров на различных площадках Интернета (поисковые системы, каталоги, порталы). Эти блоки привязаны к определенным ключевым словам и словосочетаниям. Например, в поисковых системах при вводе определенной фразы, помимо обычных результатов, мы видим рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама.
Контекстная реклама – наиболее полезный и эффективный метод привлечения целевой аудитории. Рекламодатели платят не за показы, а за реальных посетителей при довольно низкой цене. Это отличает контекстную рекламу от баннерной. Также контекстная реклама отличается тем, что рекламные объявления показывают тому посетителю, который в этом действительно заинтересован.
Реклама в оффлайн – это объявления в газету, на доски объявлений и раздача листовок. Все довольно просто и понятно.
Итак, мы выявили 8 способов бесплатной рекламы сайта и 3 платных. На что делать упор, выбирать Вам. Я могу лишь посоветовать по своему опыту, что стоит уделить внимание поисковой оптимизации, общению на форумах с файлом подписи, совместным проектам с раскрученными сайтами и для коммерческих сайтов контекстную рекламу.
*Данная статья является началом публикаций цикла статей о раскрутке сайта
================================================
Каримов Линар - руководитель проекта "Академия Бизнеса"
(http://www.businessacademy.ru), автор ряда рассылок и
статей по темам электронная коммерция и раскрутка сайта.
Узнайте Как Создать Свой Сайт За 2 Недели При Минимальных
Затратах Усилий и Получить В Подарок Книги По Раскрутке Сайта:
================================================
Каримов Линар
fashionable@ufacom.ru
